キム・カーダシアン、ダイアナ妃のネックレスを購入

ノッティンガム トレント大学、ファッション マーケティングおよびブランディング准教授

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ノッティンガム トレント大学は、The Conversation UK のメンバーとして資金を提供しています。

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サザビーズが毎年1月に開催するロイヤル・アンド・ノーブル・コレクションのセール中に、米国のリアリティ番組スター、キム・カーダシアンがダイアナ妃が以前着用していたダイヤモンドとアメジストのアタラ・クロス・ネックレスを購入した。

重さ5.25カラットのこのペンダントは、オークション前の推定額のほぼ2倍となる19万7,453米ドル（16万ポンド）で落札された。

ダイヤモンドとサファイアがちりばめられたこのペンダントは、もともと宮廷宝石商ガラードによって 1920 年代にデザインされたもので、後にパレスチナ系英国人の実業家で作家であるナイム・アタッラーのコレクションの一部となりました。 アタラー氏はアスプレイ・アンド・ガラード社の元ブランド最高経営責任者で、ダイアナ妃の友人だった。

ネックレスの遺産とダイアナとのつながりは、ファッションの豊かな歴史の中でその地位を確保しています。 それがカーダシアンのコレクションの一部となったことは、経済的価値を高めるセレブの力を思い出させます。

ソーシャルメディア時代のより一時的な有名人とのつながりが、ファッション記念品の寿命にどのような影響を与えるかは、あまり確実ではありません。

アタラー クロスは、キム カーダシアンの成長を続けるセレブ記念品コレクション、つまりファッションや大衆文化の多様な歴史を代表するアイテムに追加されるものです。

カーダシアンさんは以前、マイケル・ジャクソンが娘ノースのために着ていたジャケットと、現存する2着しかないアレキサンダー・マックイーンのオイスタードレスのうちの1着を購入し、2020年のヴァニティ・フェア・オスカー・パーティーに着るために改造したことがある。 メトロポリタン美術館学芸員のアンドリュー・ボルトン氏はこの衣服を「おそらく21世紀で最も重要なドレス」と評した。

カーダシアンが、2022年のメットガラでマリリン・モンローのJFKバースデードレスを着たことでも有名だ。この動きは、ドレスに合わせるために彼女が受けた劇的な減量と、その後の衣服の損傷疑惑の両方で物議を醸した。

マスメディアの表現により、社会の有名人への関心がさらに高まっています。 有名人が亡くなると、この傾向はさらに強まる可能性があり、カーダシアンがこれらの象徴的なアイテムを所有したいという衝動を説明できるかもしれません。

有名人所有のファッション アイテムの取引は、アタッラー クロスのような特別なアイテムに限定されません。 2013年、レディー・ガガがつけていた付け爪が1万2000ドルで落札された。

最近では、2022 年に、スティーブ ジョブズが最初に Apple を設立したときに履いていたボロボロのビルケンシュトック サンダルが匿名の入札者に 218,750 ドルで落札されました。

特定の有名人とのつながりにより、これらのオブジェクトに経済的および文化的な価値が与えられました。 カーダシアンはダイアナ妃の物理的なネックレスを購入しただけではなく、その感動的なストーリーも購入したのです。

物質文化 (人類学の分野から派生した) 分野に取り組む学者は、人々と物体の関係を通じて社会を理解することに研究の焦点を当てています。

これには、何が人々に自分の行動を購入させるのか、そしてそれらの物がどのように彼らの生活に意味をもたらすのかを調べることが含まれます。

ファッション オブジェクトが個人的にも文化的にも深い意味を持っていることを認識すると、有名人が所有するオブジェクトが個人的、文化的、経済的価値を合わせた価値を持つ理由が説明されます。

カーダシアンはソーシャルメディア時代のセレブです。 彼女はトレンドを取り入れ、ファスト ファッション ブランドを支持しているため、大衆に親しみを持たれています。 そして彼女はまた、ソーシャルメディアページとテレビ番組「Keeping Up With the Kardashians」の両方で、刑事司法改革、銃の安全性、がんの原因など、彼女にとって重要な大義を通じて表現された自分の価値観を共有しました。

ソーシャルメディアは、有名人崇拝の対象を、デジタル時代以前のより孤立した有名人から、プライベートとパブリックの間の境界が常に緊張状態にある消費可能なペルソナへと移行させました。 カーダシアンの過度の露出は、彼女の有名人が近づきすぎて、彼女の長期的な文化的価値を損なった可能性があることを示唆しています。